El Centro Municipal de Información a la Mujer, de Cártama,  dependiente del área de Bienestar Social e Igualdad del Ayuntamiento de Cártama, junto con el Instituto Andaluz de la Mujer, han puesto en marcha una nueva edición de la campaña sobre el juego y el juguete no sexista, no violento con el lema “Estas Navidades regala igualdad”. El principal objetivo de esta iniciativa es concienciar a la ciudadanía sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juguetes y juegos y favorecer así al desarrollo de comportamientos y actitudes de cooperación, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las niñas y los niños.
Esta campaña, está dirigida a la población en general y pretende promover una compra responsable de juguetes que transmitan valores igualitarios, de respeto a la diversidad, libres de prejuicios y que potencien la creatividad, el desarrollo de sentimientos y la imaginación. De este modo, se han preparado un decálogo y carteles con consejos y recomendaciones que se distribuirán por el municipio y se difundirán a través de las redes sociales.